Con más frecuencia los jugadores se muestran como su propia marca
Puede que este mercado de pases europeo haya sido el mejor que recordemos. Entre sus incontables traspasos inesperados destacan dos: la marcha de Messi del Barcelona al PSG y el regreso de Cristiano Ronaldo al Manchester United.
Messi nunca había jugado en otro equipo que no fuera el Barcelona y Cristiano regresa a la que fue su casa durante 6 años. Los dos mejores jugadores de su época afrontan nuevos desafíos y el efecto de ambas transferencias se puede ver claramente reflejado en redes sociales.
Y es que con el traspaso del rosarino, el equipo francés aumentó su número de seguidores en Instagram de manera superlativa. Por el otro lado, la publicación del regreso del astro portugués a Old Trafford se convirtió en la publicación de un equipo con más ‘likes’ en la historia. En julio una publicación de Messi con la Copa América ya se había convertido en el contenido deportivo con más ‘likes’. Pero, ¿qué representa esto para sus equipos?
Al final de cuentas a un club le interesa estar por encima de los demás como marca. Cada vez más equipos toman posturas de marca, siguiendo las tendencias más relevantes en marketing digital, en plataformas digitales y en modelos de negocio.
Es por la misma razón que los jugadores ahora tienen su propio logo, ellos también quieren ser vistos como marcas valiosas. Los clubes fichan estas “marcas” e incorporan directamente un conjunto de elementos que antes no podían cuantificar, como seguidores en redes sociales, interacciones digitales y, por sobre todas las cosas, nuevos clientes.
Si bien es cierto que fichar a Messi o a Cristiano no te asegura vender un millón de camisetas en un día, si te hace más atractivo para sus respectivos patrocinadores. Al momento de definir un nuevo contrato de patrocinio con Adidas, Nike, o Audi (por decir unos nombres) tener en tu plantel a los mejores y más conocidos jugadores del mundo puede representar un par de millones más para los arcas de la entidad.
¿Qué opinas de esta nueva tendencia? ¿Todos los jugadores deberían ser su propia marca?