Tipos de ‘Rebranding’ en el Fútbol

Cambiar de logo, escudo o colores no siempre es una fórmula ganadora

En esta era moderna es importante mantenerse relevante, fresco e innovador. Para los clubes de fútbol, que cada vez son más marcas que equipos deportivos, esto implica renovar cada cierto tiempo sus símbolos.

El rebranding en el fútbol no es solamente cambiar tu escudo, o variar tus colores. Es un proceso que conlleva darle un refrescamiento a tu identidad para conectar con tu público.

Existen distintos tipos de ‘rebranding’ en el fútbol, repasamos algunos de los casos más notables.

Actualizar tu Escudo

En algunos casos puede que actualizar ligeramente tu escudo no parezca ser necesario. Sin embargo, y como nos referimos al principio de esta entrada, en la era digital existen detalles que se pueden dejar por fuera.

De todos los aspectos del ‘rebranding’, actualizar un poco tu escudo puede que sea la acción que mejor sea recibida por la fanaticada. O en realidad, puede que sea la que menos fervor y rechazo despierte entre los seguidores.

Casos de éxito hay varios, como el del Bayern Munich (casi imperceptible), el del FC Barcelona o la reciente y acertada propuesta del Norwich City en Inglaterra.

Cambiar de Escudo

Ojo con el cambio de escudo. Si el cambio no viene ligado a la historia del equipo, como hizo el Manchester City reutilizando una versión anterior de su emblema, puede ser una decisión desastrosa para el club.

La Juventus tenía las mejores intenciones cuando decidió renovar su escudo por el logo de una J. Pero no fue interpretado de esta forma en su momento. Por otro lado, el Leeds United no pudo pasar de la fase de propuesta de un nuevo escudo por el rechazo que recibió de los fans.

Antes de considerar hacer un cambio de este calibre se debe dar a conocer la razón, y si es posible, incluir a los aficionados. Como hizo el Aston Villa el año pasado cuando decidió renovar su identidad y le realizó encuestas correspondientes a sus seguidores.

Adoptar Nuevos Colores

Posiblemente uno de los cambios más polémicos y el que usualmente genera la mayor cantidad de reclamos. Y es que para los hinchas más fervientes, los colores no se tocan. Es difícil imaginar al Real Madrid jugando de amarillo en vez de blanco, al Liverpool jugando de naranja en vez de rojo, o al Inter Milan con otra cosa que no sea su característico ‘neroazzurri’.

Estas decisiones generan controversia, sin importar si es un equipo grande o de mediano calibre. Como en 2012, cuando el dueño del Cardiff City decidió pasar del tradicional azul a un rojo que no tenía relación histórica con el club. Los seguidores del conjunto galés se negaron de inmediato a esta decisión por lo que un par de años después regresaron a sus emblemas de siempre.

Cambiar de Nombre

Otra tendencia en esta época moderna, donde organizaciones privadas son dueñas de un grupo de varios clubes de fútbol, es ver como algunos equipos cambian de nombre para acoplarse a los lineamientos de dicho grupo privado.

Podemos destacar dos ejemplos dentro del City Group, mismos dueños que el Manchester City. El Melbourne Heart FC de Australia pasó a llamarse Melbourne City FC y el recientemente fundado Club Atlético Torque se convirtió en el Montevideo City Torque.

¿Qué otro caso recuerdas de un equipo que haya cambiado recientemente de nombre? ¿Estás de acuerdo con que sucedan estos cambios? ¡Te leemos!